Puntos fundamentales para que su campaña SEM sea un éxito

Es importante que se pregunte cuáles son los componentes esenciales para que una campaña SEM tenga éxito. Por ello, le vamos a comentar algunos de los componentes clave del marketing en buscadores.

Análisis de palabras clave

La publicidad en línea aparece cuando una persona realiza una búsqueda relacionada con el contenido del anuncio. Por este motivo, es fundamental saber elegir las palabras, frases y marcas que pretenden ser relevantes y que se buscan con frecuencia para poder utilizarlas en el anuncio. La campaña solamente tendrá éxito si se aborda cuidadosamente este tema.

Uso de tácticas de PPC

Pago por clic es el nombre de las siglas. En esencia, se trata de un modelo de negocio en el que el contratista publicitario únicamente cobra por las interacciones que han producido sus anuncios. Dado que la empresa de publicidad está muy interesada en que el cliente haga clic en el anuncio, se suelen obtener muy buenos resultados cuando se busca y contrata este tipo de servicio.

Diseñar la estructura del anuncio

En cierto sentido, un anuncio es una obra de arte. Utiliza diversas herramientas, como textos grandes, imágenes, eslóganes, colores y otras características estéticamente agradables (en el caso de la publicidad Display) para intentar captar la atención del usuario. 

Prestar especial atención al diseño le ayudará a alcanzar los objetivos de la campaña. Los anuncios en Internet no pueden parecer descuidados o poco meditados, del mismo modo que un anuncio en la carretera no pueden interpretarse de ese modo. Su finalidad básicamente idéntica no se ve mermada por el hecho de que estén en una pantalla y puedan aparecer y desaparecer.

Subasta automática de anuncios

Como ya se ha dicho, la IA del motor de búsqueda puede decidir qué anuncios funcionan mejor. Por supuesto, el motor de búsqueda quiere mostrar solamente los anuncios que atraen a más usuarios. Aquí es donde se utiliza la idea de subasta. Casi siempre, el anuncio que recibe la mejor reacción recibe una ubicación determinada. 

Lo que queremos decir es que la IA puede dejar de lado automáticamente algunos anuncios. Por eso es crucial hacer todo lo posible por optimizarla antes de lanzarla al público. El asesoramiento y la gestión de este tipo de iniciativas de marketing, a cargo de verdaderos expertos en el sector, es necesario en esta situación.

El nivel de calidad de los anuncios

El punto anterior y este están estrechamente relacionados. Partimos de la base de que los objetivos de un anuncio concreto son captar la atención del usuario, pero no solo eso, sino que también es preferible que la persona que visite el sitio web en cuestión se convierta en cliente potencial. Esto es posible evitando a toda costa el engaño o el fraude publicitario. 

El material exacto que finalmente se ponga a disposición en el portal debe coincidir con los datos adquiridos por el panel publicitario, dado que la IA favorece sin duda a los paneles que obtienen los comentarios más favorables de los usuarios

Anuncios dirigidos

Intente centrar sus esfuerzos en direcciones distintas para evitar malgastar tiempo y dinero, porque es poco probable que la publicidad deportiva atraiga a alguien que disfruta de un estilo de vida sedentario.

Aquí es donde entran en juego los anuncios dirigidos, que solo se presentan a quienes pueden estar más interesados que otros en un tema concreto. Normalmente, se segmentan a los usuarios en función de los siguientes factores:

  • Ubicación.
  • Sexo.
  • Horario.
  • Edad.
  • Plataformas SEM.
  • Estructura de la cuenta.
  • Campañas paralelas.

Si desea conocer más sobre la campaña SEM o alguna otra campaña relacionada con el Marketing Digital, le recomendamos que visite este blog: https://www.subeagenciadigital.com/.

Los motores de búsqueda más utilizados

Es necesario examinar a fondo el estado actual de la tecnología de los motores de búsqueda. Al fin y al cabo, es en ellos donde se desarrollan las tácticas de marketing SEM.

Así pues, utilizaremos los cinco motores de búsqueda más significativos del mundo para ofrecer una visión general del sistema de búsqueda interactiva.

El mayor motor de búsqueda del mundo. Es propiedad de la corporación estadounidense Alphabet, especializada en software, hardware e Internet. Incluye otros servicios como Google Drive, Maps, Earth, Gmail, Youtube o Google Photos. Por ello, negociar con ellos es casi siempre rentable.

El sustituto más popular de Google. El rey de los sistemas operativos, Microsoft, es su propietario. Gracias al uso de algoritmos creados para su uso por la IA, proporciona una búsqueda rápida, fácil y bastante eficiente.

  • Yahoo

A pesar de que su popularidad ha disminuido con el paso de los años, ha conseguido hacerse con una parte considerable del mercado. Así, sigue siendo el undécimo sitio web más popular del mundo.

  • Baidu

Los occidentales estamos bastante menos acostumbrados a oír este nombre. Pero, ¿por qué recibe miles de millones de solicitudes al mes? Porque es el motor más utilizado en China. Lo cierto es que actualmente solo está disponible en chino, a pesar de ser accesible desde cualquier parte del mundo.

  • Yandex

A pesar de servir alrededor del 1% de todo el tráfico de Internet del mundo, este es otro sitio web extremadamente impopular. Su mercado se limita esencialmente a Rusia como país.

Google ocupa actualmente el primer puesto de la clasificación internacional, con una cuota de mercado mundial del 92%. Bing es el segundo más utilizado, con cerca del 3% del mercado. Los otros tres buscadores mencionados en el apartado anterior reciben el 5%. Google posee una cuota de mercado del 95% para las búsquedas móviles.

Marketing en motores de búsqueda

Un motor de búsqueda es un programa informático que busca en Internet recursos digitales como páginas web, textos, noticias, fotos, vídeos y archivos. Es fundamental que las empresas de comercio electrónico fomenten el marketing online, ya que es una técnica rentable para generar publicidad de bajo costo.

La publicidad en buscadores permite a los anunciantes crear campañas publicitarias en línea utilizando los motores de búsqueda más populares, como Yahoo o Google. Esto se consigue principalmente a través de dos métodos: las redes de búsqueda y las redes de visualización.

Redes de búsqueda

Son anuncios patrocinados que aparecen en los motores de búsqueda como parte de la red de búsqueda. La empresa paga para que su anuncio (un enlace a su sitio web) aparezca en una posición más destacada (primer lugar, muy visible) dentro de los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave que la empresa ha definido previamente. Para ello, se cobra una tarifa por clic.

¿Cómo funciona la publicidad en una red de búsqueda?

  • El comerciante genera la publicidad, establece el presupuesto, los límites y los controles, y selecciona las palabras clave que son relevantes para su negocio.
  • El usuario utiliza un motor para realizar una búsqueda que contenga las palabras clave.
  • El motor de búsqueda prioriza el anuncio del comerciante entre los resultados de la búsqueda.
  • Cuando el usuario hace clic en el anuncio, es enviado al sitio web del comerciante.
  • La empresa suele pagar en función del número de veces que el usuario hace clic en el anuncio.

Redes de visualización

La publicidad destinada a una red formada por varios sitios web en los que se pueden publicar anuncios se denomina publicidad de red de visualización o display. Estos anuncios, a diferencia de los anuncios de búsqueda, suelen colocarse en sitios web de terceros (que están vinculados a la empresa de alguna manera) y pueden incorporar fotos, vídeos y otras tecnologías.

¿Cómo funciona la publicidad en una red de visualización?

  • El comerciante genera la publicidad, establece el presupuesto, fija las limitaciones, mantiene el control y selecciona las palabras clave que son relevantes para su negocio.
  • El comerciante especifica las limitaciones de dónde se mostrará el anuncio en los sitios web.
  • El usuario navega a una página de la red de visualización del comerciante.
  • Se utilizan banners, vídeos y otras formas de publicidad para mostrar el anuncio en la página. Cuando el usuario hace clic en el anuncio, es enviado al sitio web del comerciante.
  • El comerciante puede definir el pago por clic o el pago por visitas en función del objetivo de la campaña.

Ventajas de la publicidad en buscadores

Google Ads es la red de publicidad del motor de búsqueda más popular en México, ya que el 95% de los usuarios de Internet ven sus anuncios. Cada día, millones de personas recurren a los anuncios clasificados para localizar los artículos y servicios que requieren.

El principial beneficio de los anuncios en Internet es el amplio alcance, gracias a las redes de Google Ads y Yahoo. Además de aparecer en los buscadores, una empresa puede anunciarse en:

  • Otros activos de Google, como YouTube o Gmail, así como sitios web premium y socios del motor de búsqueda.
  • Aplicaciones y juegos para Android y Apple.
  • Sitios web asociados a Google Ads.
  • En consolas de videojuegos, como XBOX.

Dirigida a usuarios que están interesados en su producto o servicio

Se puede llegar a los usuarios que buscan activamente su producto o servicio a través de la publicidad en los motores de búsqueda. Los anuncios sólo se mostrarán si los clientes buscan frases relacionadas con su empresa. También puede dirigirse a audiencias similares con intereses o actividades que sean relevantes para su negocio. Todo esto está orientado a conseguir un mayor retorno de la inversión demostrable.

Se presenta en el momento adecuado cuando necesitan sus productos

No se puede exagerar la importancia del momento en el marketing en Internet. Cuando los compradores potenciales busquen sus artículos, lean temas similares o estén interesados en material relacionado, la publicidad en los motores de búsqueda vinculará su sitio web con ellos. 

Paga si solo se hace clic en el anuncio

Cuando se elige la puja máxima de CPC, Google cobra cuando se hace clic en algún anuncio. El costo de aparecer en la respuesta de un buscador no es nada; el gasto se produce sólo cuando el usuario selecciona el anuncio y hace clic para visitar el sitio web; por eso la publicidad en motores de búsqueda también se conoce como PPV (pago por visita) o PPC (pago por clic).